DISNEY, CONSUMISMO O CULTURA?
The Walt Disney Company se ha consolidado como una la de las compañías de medios de comunicación y entretenimiento más grande del mundo, la cual desde su fundación en octubre de 1923 por Walter Elias Disney y Roy Disney ha tenido un gran éxito, esta a través del tiempo ha creado parques temáticos, estudios en Hollywood, canales de televisión entre otras cosas más.
Walter Elias Disney empezó su creación con el desarrollo de pequeños films de cartoons como lo fue el caso de Alice’s Wonderland y The Lucky Rabbit, pero después de ellos Walt Disney diseño su más preciada creación, la cual hasta el día de hoy es conocido en todo el mundo y se ha impuesto como un símbolo de la cultura americana, este es Mickey Mouse el cual desde 1928 empezó a generar una gran sensación alrededor del mundo, a partir de ese año Walt Disney ha creado centenares de series y películas, las cuales año tras año se van consolidando como las más esperadas por el público en general.
A través de los años The Walt Disney Company ha creado y forjado su propia cultura, en donde no solo se tenía como objetivo principal el entretener sino que se quería llegar más allá, buscaban generar una identidad propia en la que cualquier persona del mundo sin importar su raza, edad, sexo o nivel socio económico pudiera sentir pertenencia, pero más que pertenecer querían que se viviera y se sintiera en cada rincón del mundo.
Las películas realizadas por los estudios de Walt Disney se involucrado en parte del crecimiento y el desarrollo de los niños no solo de Estados Unidos sino del mundo entero a través de muchas generaciones. Películas que mediante sus personajes buscan no solo entretener sino también educar, en donde la audiencia se sienta representada, en especial los niños; pero que tan trasparente son esos mensajes que quieren enviar? quizás fomenten un principio multicultural en donde crean un lugar imaginario en el cual todos pueden ser parte de él, pero donde prevalezca la cultura norteamericana. La imagen de Disney como icono de la cultura norteamericana se refuerza firmemente por medio de la penetración de su imperio en todos los aspectos de la vida social de diferentes culturas a través del mundo entero. Los niños experimentan esta influencia cultural a través de un laberinto de representaciones y productos que se encuentran en diferentes medios como los vídeos caseros, los centros comerciales, las películas educativas escolares, las “taquillas”, los programas de televisión popular y los restaurantes familiares”(Steinber y Kincheloe,2000,pg 66)
La cultura que ha impuesto e impone Disney a través de sus productos, probablemente no es una cultura sincera y espontánea sino que es una cultura corporativa que según Giroux (2001,pg 109) está volviendo a escribir, la naturaleza de la cultura infantil. En donde aparentemente muestra su inocencia como marca, lo cual para muchos críticos es simplemente una máscara que oculta y disimula sus técnicas comerciales y manipuladoras.
Pero para el desarrollo de esta cultura, Watt Disney Company creó un lugar para la enseñanza de esta, lugar conocido como Disney Univertsity “En la Disney University definen la cultura como la forma en la que hacen las cosas basadas en cuatro componentes: selección, entretenimiento, comunicación y ciudadano (ambiente de confianza y reconocimiento); su cultura hace que sus profesionales se sientan orgullosos de pertenecer a Disney y es ahí donde comienza la magia.” Revisado el 29 de agosto del 2010 desde http://sipan.inictel.gob.pe/users/vfiestas/disneyweb.htm. La cultura Disney define a los ciudanos principalmente como consumidores y espectadores que asumen valores conservadores e inmovilistas y no cuestionan el orden social (2006,marzo)
The Walt Disney Company ha sabido homogenizar su cultura, “los numerosos holdings de Disney incluyen: el control de 20 cadenas de televisión que llegan a 25 por ciento de los hogares estadounidenses; la propiedad de más de 21 emisoras de radio y de la red radiofónica más importante de Estados Unidos , que sirve a 3,400 emisoras y abarca al 24 por ciento de todos los hogares del país.” (2001,pg 110). Ellos han sabido inundar el mercado con sus imágenes y llegar a todos los hogares sin excepción alguna creando así una cultura en la que los niños se sientan felices y en plenitud, teniendo en cuenta que ellos son los más vulnerables, son así, su punto de enfoque, ya que es a ellos a donde van dirigidos todos sus productos, según Steinberg y Kincheloe “ Disney construye la infancia para hacerla completamente compatible con el consumismo”(2000,pg68) pero para los niños, Disney Simplemente representa el lugar donde sus sueños se hacen realidad, en donde ellos adoptan nociones particulares sobre la identidad y la cultura enfatizando a Disney como reino mágico, donde todo puede ser posible.
Para concluir podemos darnos cuenta que Disney a través de los años ha impuesto una cultura comercial en los adultos, jovenes pero en especial en los niños, en donde estos se convierten en consumidores de sus productos, fomentándoles así una identidad nueva, en la cual ellos pueden hacer sus sueños realidad, de igual manera les imponen una cultura norteamericana que tiene de trasfondo ideas políticas, económicas y sociales, en donde Disney como icono norteamericano representa el lugar más feliz sobre la tierra, por tal motivo podríamos llegar a decir que su éxito radica en la cultura corporativa que han generado,
Giroux, H. A. (2001). Cultura, política y práctica educativa, Barcelona, Editorial Graó.
Líder de servicios, Revisado el 29 de agosto del 2010, Disponible en :http://sipan.inictel.gob.pe/users/vfiestas/disneyweb.htm,
Steinberg, Sh. R. Kincheloe, J.L (2000). Cultura infantil y multinacionales: ¿son las películas de Disney buenas para sus hijos?. España: Ediciones Morata.
The Walt Disney Company (2010) Company history. Revisado el 29 de agosto del 2010 Disponible : http://corporate.disney.go.com/corporate/complete_history.html
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