Comó programar en televisión

Durante la VII semana de la comunicación que se llevo acabo en la universidad de la sabana, tuvimos el día jueves 14 de octubre la visita de Gustavo de Bedout del canal RCN quien nos dio una charla sobre estrategias de programación en televisión.

En la charla Gustavo de Bedout nos contó sobre la manera o la forma que ellos utilizaban para realizar la parrilla del canal RCN, ya que está se reformo debido a que en años anteriores no estaba funcionando de manera correcta dando resultados pobres en el rating. Esta parrilla generaba muchas inconformidades en la audiencia debido a que muchas de las producciones no eran de muy buena calidad o interesantes, lo cual genero que aquellos encargados de la programación hicieran cambios inesperados de horarios, cambiando de un lugar a otro cada programa y como consecuencia de esto la audiencia realizaba intensa mente llamadas al canal para saber que es lo que estaba sucediendo, por otro lado aquellos programas de alta calidad y de interés se repetían en varios horarios generando falta de variedad por parte de la parrilla. Nos comento que en el momento de su ingreso saco del aire una producción llama “ Valentino el Argentino” la cual estuvo solo una semana al aire debido a su mal rating.

Este nuevo cambio inició con la llegada de Fernando Gaitán a la vicepresidencia de producción con él llegaron nuevas producciones que hasta el día de hoy han sido muy exitosas y cada una desde el día de su lanzamiento han mantenido un alto nivel en el rating. El cambio de estrategia comenzo con estudios de audiencia lo cual es algo lógico pero no estaba generando lo que se esperaba, en estos nuevos estudios se empezó a conocer mejor a la audiencia a quien iba dirigido, la primera producción que se realizo con estos nuevos estudios de audiencia fue el “Capo” Novela que antes de su lanzamiento genero bastante expectativa fue estrenada el 24 de agosto del 2009 escrita por Gustavo Bolívar y dirigida por Riccardo Gabrielli y Lii Vilaplana; Gustavo de Bedout nos comento que esta a sido la novela mas costosa que se a realizado en el país, en donde para la escena del bunker este fue inundado de manera real dándolo por perdida.

También el canal RCN ha realizado campañas de expectativa con la realización de conciertos y eventos en diferentes localidad de Bogota y ciudades de Colombia. Fernando Gaitan ha generado cambios en la temática de las producciones como en el caso de la serie basada en la serie Americana Grey’s anatomy “ A corazón abierto” la cual en su franja estuvo siempre punteando en el rating con respecto a las del otro canal ( canal Caracol).

Por otro lado nos comento la manera en que se medida el rating y se conocía el gusto de la audiencia, esta medición es realizado por la empresa Brasileña IBOPE quien por medio de la instalación de people meter en varios hogares de diferentes departamentos de Colombia registran minuto a minuto a minuto el flujo de la audiencia, este código de acceso solo lo tiene, el presidente del canal, Gustavo de Bedout y la directora del noticiero los cuales dependiendo de los cambios en el cuadro del rating generan cambios en la parrilla de programación.